Объявлены победители ежегодной бизнес-премии Креативные индустрии 2026
Несмотря на то, что многие предприниматели творческой сферы в условиях экономической нестабильности сворачивают деятельность, возможности для роста — есть. Это на собственном опыте доказали лауреаты Национальной бизнес премии «Креативные индустрии 2026». Церемония награждения прошла в конгресс-центре Торгово-промышленной палаты России.
Ее организаторы собрали в жюри фигуры национального масштаба: глава экспертного совета, член правления ТПП РФ Владимир Гамза, председатель Союза пиарщиков России Мария Тарханова, председатель правления РУССОФТ Сергей Вотяков, фотограф Василий Гуреев, работавший с первыми лицами государства, президент Ассоциации развития финансовой грамотности Вениамин Каганов.
Сам факт участия таких экспертов говорит об уровне мероприятия, которое за короткое время из узкопрофильного ответвления основного конкурса — Национальной бизнес-премии превратилось в самостоятельное, престижное и громкое мероприятие.
В этом году, по словам организаторов, особое внимание со стороны жюри получили проекты, которые в первую очередь ориентировались на значимые для общества ценности.
«Успех измеряется не только финансовыми показателями, но и вкладом в развитие человеческого капитала, сохранение культурного кода и укреплением традиционных ценностей», — отметила основатель премии, член Совета ТПП РФ Светлана Листопадова.
Таким, по мнению жюри, можно считать, например, ресторан «ЯРЪ», ровно два века хранит традиции национального гостеприимства. Пережив несколько эпох, смен власти и кризисов, он стал одной из достопримечательностей столицы России, и, как отметила член жюри и ресторанный эксперт Гульноза Джураева, бизнес, который не только стабильно развивается, но и столько лет сохраняет традиции и стандарты, может стать примером для многих предпринимателей в индустрии, где новые заведения открываются и закрываются десятками в год. Руководитель же ресторана к званию лауреата отнесся с дворянским достоинством.
«Эта награда — дань уважения не только нам, — сказал Дмитрий Кутрашев, — но и тем двенадцати поколениям рестораторов, кто все это время сохранял традиции и высокие стандарты русского гостеприимства».
Национальная бизнес премия «Креативные индустрии» сегодня, это главная площадка, где задаются стандарты для целых отраслей. Именно здесь становится понятно, чей опыт станет ориентиром для тысяч предпринимателей по всей стране. Уже традиционно, открываются новые имена в креативных индустриях, которые закладывают вектор на масштабирование через экспертизу.
Лауреат премии и основатель салона Slava Nails Инна Цыпцына яркий тому пример. Она превратила личные наработки в методику, которая работает без ее участия — описала технику «Славянский маникюр за 60 минут» до мелочей. Профессиональный визажист и лауреат премии Мавлюда Аманова поставила другой рекорд: спрос на ее знания оказался выше, чем спрос на ее услуги. Фотограф Наталья Цветкова, чьи выставки проходили в Hilton Miami, оформила стандарты профессии в монографии «Авторская методика от съемки до выставки» и теперь ее опыт изучают в учебных заведениях.
Этот же принцип работает в IT и корпоративном маркетинге. И здесь тоже есть свои звезды, чьи имена вошли в список лауреатов премии. IT-лидер Евгений Жаворонков, руководивший запуском цифровой подписки для крупного банка, продемонстрировал, как управленческий опыт можно масштабировать на разные проекты, что позволяет запускать сложные продукты в сжатые сроки.
А лауреат Ярослав Витушкин поделился наработками, как использовать корпоративный опыт как стартовую площадку для собственного бизнеса. Отдельного внимания заслуживают проекты, вырастающие из личной инициативы в масштабные движения. Такие, как «Картинг без границ» под руководством Дарьи Кузнецовой, как пример того, что частная инициатива может влиять на социальную политику.
«Проект начинался с простого желания помочь людям с инвалидностью заниматься спортом. Сегодня это система, работающая в разных регионах и получающая государственную поддержку», — рассказывает автор.
Как отмечают члены жюри, когда профессионал систематизирует знания, он перестает быть просто исполнителем и становится создателем продукта, работающего отдельно от него — методики, книги, курса или стандарта качества. Это открывает возможности для роста: от франшизы до продажи интеллектуальных прав.
Вторая стратегия — опора на наследие. На рынке, где инновации стали повседневностью, все больше компаний делают ставку на традиции. И это работает. Один из примеров — лауреат премии студия «Союзмультфильм». За 90 лет истории она создала культурный код, понятный каждому. Ее мультфильмы знают современные дети, несмотря на высокую конкуренцию.
Студия избежала того, на чем проваливаются многие известные бренды — не превратилась в музей собственных достижений, а продолжает снимать сериалы и полнометражные фильмы, запускать новые франшизы, сохраняя подход, узнаваемый поколениями. Репутация, выстроенная десятилетиями, работает эффективнее любых рекламных кампаний, считает лауреат российских и международных бизнес-премий, приглашенный судья профессиональных конкурсов Алексей Советкин.
Третья стратегия, которую выявили участники премии — выход за пределы локального рынка. Международный опыт становится активом, который невозможно скопировать или быстро нарастить, отмечают члены жюри. Никита Тырышкин, руководитель маркетинга компании по производству премиальной китайской спецтехники, член Гильдии Маркетологов и международной ассоциации ECDMA, на личном опыте уверен — международные стандарты работают даже в узких B2B-нишах. А член жюри Максим Скляров, глава представительства Bette GmbH в СНГ, развивающий сеть из 500 шоурумов, отмечает возможности, которые демонстрируют участники Национальной бизнес-премии имеющие опыт на международной арене.
«Даже в такой консервативной сфере, как производство премиальной сантехники, есть место инновациям и креативному подходу. Премия объединяет совершенно разные индустрии, и в этом ее главная ценность: здесь учишься у коллег из других сфер и находишь неожиданные точки роста», — отметил он.
Интересно, что стратегия «мыслить глобально, действовать локально» работает в самых разных отраслях. Если для Максима Склярова это интеграция в проекты международных сетей, то для лауреата Алибека Наурзгалиева, ведущего и шоумена с 10-летним опытом и обладателя почетной грамоты Central Asian Expo — умение собирать многотысячные залы в Казахстане, России и США, подстраиваясь под культурные коды каждой страны.
Особое направление премии — работа с культурными кодами разных поколений.
«Классические коллективы теряют молодую аудиторию, новые исполнители не всегда могут найти расположение у старшего поколения, — рассуждает член жюри и музыкант Василий Сушко.
Такую задачу решал авторский коллектив лауреатов премии Евгения Воронцова и Владислава Саратовкина, создавая саундтрек к фильму «Алиса в Стране чудес».
«Десять песен в разных жанрах в исполнении звезд кино — от Анны Пересильд до Милоша Биковича — позволили заговорить с молодежной аудиторией на ее языке. А экспертиза жюри Национальной бизнес-премии подтвердила, что наш эксперимент на стыке рока, лирики и киномузыки состоялся не только художественно, но и коммерчески. Такие награды дают понять, что креатив и бизнес сегодня идут рука об руку», — говорят музыканты.
Точки роста, которые нашли участники премии, важны не только для них самих. Из таких историй складывается новая предпринимательская культура — где успех измеряется не только прибылью, но и влиянием на среду.
«Когда попадаешь в среду, где собрались люди, увлеченные своим делом, это дает мощный энергетический заряд. Многие участники начинали с нуля, проходили через сложные периоды, но не сворачивали. За это их и отмечают», — подчеркивает президент Ассоциации развития финансовой грамотности, член жюри Вениамин Каганов.
Три стратегии, которые продемонстрировали лауреаты Национальной бизнес-премии «Креативные индустрии 2026» — опора на наследие, масштабирование через экспертизу и международная экспертиза — работающие инструменты. И, судя по тысячам заявок из 40 регионов, желающих овладеть этими инструментами с каждым годом становится только больше.
