Мария Соколюк: “Сегодня бренды должны влиять, а не просто продвигаться”
Помимо маркетинга, она много времени уделяла и своим проектам – проводила научные исследования, ездила на международные симпозиумы в качестве спикера и даже развивалась как инфлюенсер. А летом 2021 года Мария удивила всех коллег и близких новостью об отъезде в штаты на учебу в Калифорнию.
С ростом интереса к сфере маркетинга влияния мы решили связаться с Марией, чтобы обсудить новые тренды в influence поле, ее личные планы и цели.
– Как часто объясняешь людям, что такое Influence-маркетинг? И что ты обычно рассказываешь о том, чем ты занимаешься?
– Если речь идет о Штатах, то здесь уже давно данная сфера не является чем-то новаторским и из названия буквально ясно, о чем идет речь. С отечественными коллегами нередко приходится готовить целую презентацию о маркетинге влияния и его задачах. По-простому, Influence-маркетинг занимается продвижением брендов, компаний, продуктов и услуг через использование стратегии внешнего (отдельные эксперты и лидеры мнений) или внутреннего влияния (сам бренд выступает влиятельным лицом).
Лично про себя всегда говорю, что я эксперт в маркетинге, а также инфлюенсер и студент университета Сан-Диего. Иногда делюсь только чем-то одним, зависит от собеседника и целей нашего диалога, ведь государственному служащему не так важна моя профессиональная сфера за границей, как настоящий статус в стране и наоборот.
– В МЕЗО ты доросла до управляющей должности, а другие проекты приглашают тебя для консалтинга. В чем секрет такого спроса?
– Мне кажется, если ты увлечен своей сферой, постоянно обучаешься новому, поднимаешь своей уровень экспертности, то успех не заставит себя ждать.
К тому же, я очень общительный человек. Постоянно знакомлюсь с новыми профессионалами, СЕО компаний, не боюсь заявить о себе и подробно описать свою деятельность. Это сразу же дает обратный запрос по работе или как минимум новые контакты в бизнес среде.
– Параллельно с работой ты перманентно учишься: сначала СПБГИК в России, потом ESSIS в Хорватии, сейчас SDUIS в США. Для чего?
– В первую очередь, я получаю искреннее удовольствие от обучения. Меня привлекает сам процесс внедрения в свой мозг новых знаний. Особенно, когда ты не понимаешь что-то и после обучения новое знание дает тебе это понимание, это такой момент, когда лампочка в голове начинает гореть желтым, и все становится на свои места. И, конечно, обучение в информационном веке – самая важная часть любой профессии, тем более в digital среде, которая сама по себе очень подвижно и быстро меняется. Без новых знаний ты буквально становишься неактуальным кадром на рынке.
– Сейчас ты учишься в университете Сан-Диего, на программе Marketing Certificate. Расскажи, почему именно эта программа?
– Достаточно предсказуемо с моей стороны было вновь пойти в обучение в сфере маркетинга, но мне было интересно, как готовят западных специалистов, как выстраивается коммуникация в процессе совместных проектов. Конкретно эту программу выбрала по нескольким причинам: не нужно так долго учиться, как на том же бакалавриате или магистратуре. Программа сертификата рассчитана на год, в который укладывается как теория, так и практика. Другой причиной стала локация университета. Перед переездом я изучила большое количество программ и учебных заведений, Сан-Диего оказался идеальным совпадением всех моих запросов. Это мегаполис с большим количеством иностранных студентов, а также калифорнийский солнечный город на берегу океана. Поэтому сначала приехала подтянуть язык на языковые курсы и дальше поступила в SDUIS.
– Сложно было уехать и оставить многие проекты и привычный уклад жизни?
– Совсем не тяжело. Я всегда придумывала себе челленджы по выходу из зоны комфорта, и переезд стал еще одним из них. Погружать себя в незнакомую языковую и культурную среду – равно расширять грани своего сознания. Так и вышло, спустя год я выстраиваю коммуникацию с крупными брендами, свободно разговариваю на английском и уже во всю пишу бизнес-план своего собственного маркетингового агентства.
– Как оставаться в курсе последних маркетинговых тенденций и инноваций? Есть ли какие-либо ресурсы или стратегии?
– Мой персональный совет — всегда держите руку на пульсе, то есть организуйте мониторинг своей рабочей сферы, как ежедневную рутину. Подпишитесь на профессиональные каналы, блоги о маркетинге и рекламе, слушайте подкасты, берите обратную связь по нововведениям от коллег. Например, во время утренней тренировки я слушаю подкасты об обновлениях в социальных медиа и так сразу же узнаю о том, как с ними взаимодействовать. Стратегия в моем случае максимально прозрачна: внедряйте самостоятельное изучение инноваций и трендов, а не используйте старые технологии при работе с каждым проектом.
– Твоя биография тесно связана с наукой: конференции, статьи, научные журналы. Что тебя туда потянуло?
– Наука, как говорил один из моих любимых преподавателей в университете, это творчество. И для меня это точно так. В маркетинге мы и так проводим достаточно много исследований, например анализ конкурентов или мониторинг СМИ, но часто это краткий анализ без глубокого погружения. В научной работе у меня есть возможность довести исследование до нового уровня и прийти к новым выводам и даже концептам. Плюс мне всегда тяжело давалось писать на художественном, легком языке, а вот академическое письмо – моя отдельная страсть.
– Как эксперт по influence-маркетингу, какой совет ты бы дала тому, кто начинает карьеру в этой области и хочет добиться успеха?
– Возможно, прозвучит скучно, но качайте сферу своего образования, получайте новые знания как на фундаментальном уровне в виде ВУЗов, так и на локальном с помощью разных курсов и повышений кваллификации. Кроме знаний, подтягивайте уверенность в себе. Следующее, забудьте о синдроме самозванца и всегда смело заявляйте о своих достоинствах, делитесь успешными проектами на встречах, в рабочих социальных сетях, рассказывайте о своем персональном вкладе в успех бренда или компании.
И последнее, приготовьтесь к усердной работе. Influence-маркетинг, как и любая цифровая сфера, развивается с высокой скоростью, и, чтобы добиться успеха, вы должны развиваться вместе с ним. Анализируйте, исследуйте, вычисляйте тренды заранее, предсказывайте актуальные темы и используйте все это в работе.
